Mobil rich média

Éva Szántai

Director, Product & Technology

Nedávno jsem dostal otázku, jaký je rozdíl mezi HTML5 a rich media  řešeními. HTML5 je programovací jazyk, pomocí kterého se vyrábí rich media reklama. Takže všechna řešení rich media jsou vyráběny pomocí HTML5 technologie, ale na druhé straně ne všechna HTML5 řešení jsou zároveň rich media. Za takový rich media banner můžeme považovat banner, ve kterém je možné spustit více snímků než v běžném banneru. Je do něj možné integrovat fotogalerii, video nebo hru, takže se vlastně jedná o složitějsí řešení. Všechny takové bannery jsou vyrobené pomocí technologie HTML5.

Řešení rich media jsou na webu už dlouho populární a oblíbené, ale na mobilních telefonech ho reklamní trh přijímal trochu těžce. Než se pustíme do detailů, pojďme se podívat na to, jak se rich media vlastně vyrábí.

Jedna z možností funguje na principu vývoje jedinečných HTML5, a to tím způsobem, že programátor vytvoří banner z kódů tak, že některé konkrétní části se mohou měnit a tím se do banneru může dostat video, galerie obrázků, akční tlačítka. Nevýhodou je, že pokud klient požaduje jedinečné řešení pro inzerenty, tak v tom případě musí programátor znovu kódovat banner, což může trvat až několik dní.  Výhodou ale je, že náklady jsou jednorázové a to jen během servisu kampaně pro vlastníka média a nebo sales housu, čímž  je toto řešení lépe prodejné.

Druhý způsob je použití tak zvaných „template“ šablon. Několik společností nabízí tato řešení, kde na grafickém podkladě pomocí způsobu „drag-and-drop“ umíme vytvořit rich media řešení pro mobilní telefon. Takto můžeme jednoduše realizovat i jedinečné nápady, a to použitím různých variací komponentů. Pokud někdo  není spokojedný s nabídkami a možnostmi systémů, může použít jedinečné JavaScript. Výhodou použití šablon je možnost vytvoření více rozmanitějších řešeních. Nevýhodou je, že v mnohých případech je po každém zobrazení potřebné zaplatit jeho cenu, což výrazně zvýší hodnotu zobrazení mobilní reklamy.

My v Madhouse dáváme přednost většinou řešení „template“ , a to hlavně proto, že nabízí širší paletu možností. Snažíme se nabízet inovativní reklamní řešení tak často, jak je to jen možné. Například před několika týdny jsme uvedli „interscroller“, který kombinuje „interstitial“ a  „scroller“, čímž nepůsobí tak agresivně –  během rolování v obsahu objevíme reklamu, která se otevře na celou stránku, a dalším rolováním můžeme pokračovat v přohlížení původního obsahu.

Obecně  můžeme říct, že tradiční rich media řešení jsou nejpopulárnější mezi reklamami,  což znamená, že obsahují videa, fotogalerie a popisy produktů. Extra řešení využívají v rámci větších reklamních kampaní zkušenější inzerenti mobilní reklamy.

January 13, 2016
Reklama cílená dle místa

Není to tak dávno, kdy ruský poskytovatel obsahu aspirující na první lokalizaci dle místa, ohromil odvětví těchto služeb.

Přečtu si je >
Případová studie mobilní reklamy je tu: kampaň Batman vs. Superman

Jsme vděční za to, že se můžeme účastnit čím dál více vzrušujících projektů, zárověň jsme ale často až po uši zavaleni kreativami a objednávkami, takže jsme až do teď neměli čas, abychom vám lépe představili některé naše práce.

Přečtu si je >