Reklama cílená dle místa

Není to tak dávno, kdy ruský poskytovatel obsahu aspirující na první lokalizaci dle místa, ohromil odvětví těchto služeb.

Hlavní myšlenkou bylo poskytnout informace dle polohy a to pomocí hlasového záznamu, jejich řešení ale zůstalo navždy v „beta“ verzi. Původně plánovali využít tuto technologii v turistickém odvětví, jako vyhlídkové jízdy a další, ale nakonec se ukázalo, že lepší využití najdou právě pro obchody. Ale i tak to nevyšlo.

Byl to jednoduchý koncept, ale těžko realizovatelný. Je to něco, co se mnoho poskytovatelů snaží udělat od té doby, kde se právě tto téma stalo velmi aktuální.

Od geofencing do reklamy dle chování uživatelů

Několik let nazpět, byl nejlepěí způsob jak doručit zprávu cílenému publiku právě geofencing. Je to v podstatě takový virtuální plot a každý kdo do něj vstoupí dostane reklamní sdělení, ve většině případů textovou zprávu. Není tedy problém dostávat aktuální obědové menu například z restaurace, kterou míjíte každý den při cestě do práce.

Tedy princip je v pořádku, ale samotné provedení je silně omezeno zacílením na základě údajů z GPS, což bohužel není tak přesné a nemluvě o zacílení v interiérech.

Aktuální poloha je pouze jeden z aspektů cílené kampaně, jsou to hlavně preference cílové skupiny a jejich nákupní chování, které dělá tento typ reklamy unikátní. Co dělá z tohoto modelu reklamy perfektní byznysový nástroj je schopnost shromažďovat a analyzovat data v reálném čase.

Někteří (my například) se odváží říct, že tento typ sběru dat bude větší a lepší, než třeba cookies pro web. Víme, že to může znít šíleně, ale jednoho dne to může být pravda.

Někteří (my například) se odváží říct, že tento typ sběru dat bude větší a lepší, než třeba cookies pro web. Víme, že to může znít šíleně, ale jednoho dne to může být pravda.

Takže, kdo vlastní data?

Dnes už není prostor pro soukromí, naše telefony s sebou nesou všechny informace typu kde jsme byli, jak dlouho a co jsme hledali za služby či produkty. Otázkou ale zůstává, jestli operátoři budou ochotni toto sdílet s třetí stranou.  Kombinace umístění na bázi informací a chování umožňuje opravdu přesné cílení a načasování.

Technologie správného cílení a všechny potřebné informace jsou dnes dostupné inzerentům, ale je tam víc než jeden krok než vykopnou svou kampaň. Výše uvedená data jsou dostupná dodavatelům, tvůrcům kampaní, třetím stranám, které zpracovávají data a mobilním operátorům. První tři zmínění mají velká omezení co se sdílení dat týče, operátoři se prostě rozhodli, že je nebudou sdílet. V Maďarsku pouze Telekom je jediný, kdo využívá této příležitosti. To se ale změní, zejména když EU prochází regulacemi na toto téma.

Využití Wi-fi pro lokálně cílenou reklamu

Uživatele můžeme také identifikovat, když se připojí na místní wifi síť, dostupné možnosti cílení ale nejsou tak uspokojující, jako tradiční cílení viz výše. Internetoví operátoři v daném regionu sdílejí jejich data třetím stranám, tímto způsobem inzerenti získávají potřebné informace a cílí na uživatele dle jejich lokace. Stejně tak jako dělal Madhouse v předešlých a úspěšných kampaních.

Tyto reklamní řešení shromažďují relevantní informace v návaznosti na poloze uživatele, takže kampaň je pak pro uživatele relevantní.

Náš názor, co bude dál:

Madhouse je profesionál v lokálně cílené reklamě, tedy víme, že jak mobilní operátoři, tak společnosti  vidí v tomto cílení velký potenciál. Myslíme jako vždy pozitivně, takže doufáme, že data o chování uživatelů budou brzy dostupná.

PS: Do té doby jsme zdokonalili lokálně cílenou reklamu přes Wi-fi připojení, podívejte se na naše demo.

May 30, 2016
Mobil rich média

Nedávno jsem dostal otázku, jaký je rozdíl mezi HTML5 a rich media  řešeními. HTML5 je programovací jazyk, pomocí kterého se vyrábí rich media reklama. Takže všechna řešení rich media jsou vyráběny pomocí HTML5 technologie, ale na druhé straně ne všechna HTML5 řešení jsou zároveň rich media. Za takový rich media banner můžeme považovat banner, ve kterém je možné spustit více snímků než v běžném banneru. Je do něj možné integrovat fotogalerii, video nebo hru, takže se vlastně jedná o složitějsí řešení. Všechny …

Přečtu si je >
Případová studie mobilní reklamy je tu: kampaň Batman vs. Superman

Jsme vděční za to, že se můžeme účastnit čím dál více vzrušujících projektů, zárověň jsme ale často až po uši zavaleni kreativami a objednávkami, takže jsme až do teď neměli čas, abychom vám lépe představili některé naše práce.

Přečtu si je >