Mobile rich media

Éva Szántai

Director, Product & Technology

Mă întrebase cineva de curând care e diferența între HTML5 si soluțiile rich media.

HTML5 este un limbaj markup folosit, printre altele, la crearea publicității rich media. Practic, toate soluțiile rich media sunt create cu HTML5, însă nu toate soluțiile HTML5 reprezintă publicitate rich media. Putem considera un banner ca fiind o soluție rich media dacă acesta conține un număr mai mare de imagini decât de obicei, imagini care pot să reprezinte galerii foto, video, chiar și jocuri, adică în general elemente care conferă o mai mare complexitate bannerului decat în mod normal. Toate aceste elemente sunt de fapt realizate pe baza tehnologiei HTML5.

Soluțiile rich media pentru desktop sunt deja populare de ceva vreme, dar din varii motive piața nu le-a acceptat foarte ușor pe platforme mobile. Însă înainte de a intra în detalii, să vedem cum se pot realiza aceste soluții rich media.

O variantă posibilă de lucru ar fi de a produce de fiecare dată câte o nouă creație. 
În acest caz, un dezvoltator va produce un banner pe baza unui cod prin care să se poată lucra și modifica anumite elemente grafice, să se insereze clipuri video, galerii de poze sau să se aplice butoane de interacțiune.
Dezavantajul acestei variante presupune un efort de dezvoltare distinct pentru fiecare banner/creație în parte, ceea ce poate conduce la termene mai lungi de realizare a campaniei.
Aceasta este o metodă folosită frecvent în prezent și întrucâtva este și convenabilă pentru că dezvoltatorul este plătit o singură dată.

O altă variantă de lucru ar fi aceea de a folosi formate predefinite (template). Unii furnizori pun la dispoziția celor care creaza campanii rich-media platforme grafice pe care se pot utiliza astfel de formate predefinite în sistemul ”drag-and-drop”. În acest fel, idei unice se pot transforma în produse prin combinarea diverselor componente. Dacă se dorește mai mult decât oferă un anumit template, se poate apela la javascript. Formatele predefinite reprezintă un mod facil de a crea soluții unice, însă de multe ori se ajunge a se plăti pentru fiecare execuție în parte, astfel încât o asemenea variantă poate deveni destul de scumpă.

Noi la Madhouse preferăm să lucrăm pe bază de template datorită execuțiilor unice pe care le oferă aceasta variantă. Noi încercăm de fiecare dată să venim cu soluții inovatoare de publicitate.
Să luăm de exemplu formatul ”interscroller”, care combină un format de interstițial cu cel al unui banner de tip scroller; asta înseamnă că publicitatea apare pe măsură ce utilizatorul parcurge conținutul, umple ecranul și apoi dispare dacă utilizatorul parcurge conținutul mai departe, iar Madhouse a adus în premieră acest format în România în 2015.

Prin urmare, putem concluziona că popularitatea soluțiilor rich-media în mobile este din ce în ce mai mare, putând să ofere în diverse formate execuții care conțin clipuri video, galerii foto, descrieri de produse sau servicii etc. La ora actuală sunt destui advertiseri care au experimentat aceste soluții creative speciale, iar rezultatele au fost pe masură.

 

January 13, 2016
Location based advertising

It was not long ago, when a Russian, aspiring location based content provider stunned the industry with their service.

Citiți, vă rugăm. >