Mobil rich média

Éva Szántai

Director, Product & Technology

Nedávno som dostal  otázku, aký je rozdiel medzi HTML5 a rich média riešením? HTML5 je programovací jazyk  pomocou ktorého  sa vyrába  rich média reklama. Takže všetky rich média riešenia sa vyrábajú pomocou HTML5 technológie ale na druhej strane nie všetky HTML5 riešenia sú zároveň rich média. Za rich média banner môžeme považovať  ten banner v ktorom je možné spustiť viac snímkov ako v bežnom  bannery. Je do neho možné integrovať foto galériu, video   alebo v nej bude integrovaná  hra takže sa vlastne jedná o oveľa zložitejšie  a rozmanitejšie riešenie. Všetky sú vyrobené pomocou technológie HTML5.

Rich média  riešenie sú  webe  už dlho populárne a obľúbené ale na mobilných telefónoch ho reklamný trh prijímal akosi ťažšie. Než sa pustíme do detailov poďme sa pozrieť na to ako sa rich média riešenia vlastne vyrába.

Jedna z ciest funguje na princípe vývoja jedinečných HTML5,  a to tak, že programátor vytvorí banner z kódov tak, že niektoré konkrétne časti sa môže meniť a tým sa do banneru môže dostať video, obrázková galéria, akčné tlačidlá. Nevýhodou je, že ak klient požaduje jedinečné riešenie pre inzerentov tak v tom prípade musí programátor znova kódovať banner čo môže trvať až niekoľko dní. Výhodou je, že náklady sú len jednorazové a to len  počas servisu kampane pre vlastníka media alebo pre sales housu, čím je toto riešenie ľahšie predávatelné.

Druhý spôsob je použitie  takzvaných „template“ šablón. Niekoľko spoločností ponúka tieto riešenia, kde na grafickom podklade  pomocou spôsobu “drag-and-drop” vieme vytvoriť rich media riešenie pre mobilný telefón. Takto vieme jednoducho realizovať aj  jedinečné nápady a to použitím rôznych variácií komponentov. Ak niekto nie je spokojný s ponúkanými možnosťami  systémov,  má možnosť použitia jedinečných JavaScriptov. Výhodou použitia šablón je,  možnosť vytvorenia oveľa rozmanitejších riešení. Nevýhodou je, že v mnohých prípadoch po každom zobrazení je potrebné zaplatiť jeho cenu  čo výrazne zvýši hodnotu  zobrazenia mobilnej reklamy.

My v Madhouse  dávame väčšinou prednosť riešeniu „template“ preto lebo ponúka širšiu paletu možností. Snažíme sa ponúkať inovatívne reklamné riešenia tak často ako je to len možné. Napríklad pred niekoľkými týždňami sme uviedli „interscoller“  ktorý kombinuje „interstitial“ a „scroller“  čím nepôsobí tak agresívne, počas rolovania v obsahu objavíme reklamu ktorá sa otvorí na celú stránku a ďalším rolovaním môžeme pokračovať v prehliadaní pôvodného obsahu.

Celkovo môžeme povedať, že tradičné rich media riešenia sú najpopulárnejšie medzi reklamami, čo znamená, že obsahujú videá, fotogalérie a popisy produktov. Extra riešenia využívajú v rámci väčších reklamných kampaní skúsenejší inzerenti mobilnej reklamy.

January 13, 2016
HTML5 mobilné bannery – čomu sa oplatí venovať pozornosť

Kreatívcivo svete online reklám nepočujú v poslednom roku a pól nič iného, nežHTML5. “Smrť” flashu spustila celú lavínu, a dnes by chcel mať každý – nech už sa jedná o webové, alebo o mobilné bannery – reklamu v HTML5. Vo svete mobilných reklám sa pritom nejedná o nič nového, vďaka nízkej a nakoniec ukončenej podpore flash sa pre mobily už roky píšu všetky animácie v HTML5.

Prečítam si ich >
Zrod mobilnej reklamy: Kampaň Batman v Superman

Sme vďační za to, že sa môžeme neustále zúčastňovať na čoraz vzrušujúcejších projektoch, ale súčasne s tým často sme až po uši zahalení kreatívami a objednávkami, preto sme doteraz ani nemali čas na to, aby sme vám dlhšie predstavili niektoré z našich prác. Naša kampaň Batman v Superman: Dawn of Justice sa ale stala takou komplexnou a bola ne nej práca takým obrovským zážitkom, že sme sa o to chceli bezpodmienečne podeliť s celým svetom.

Prečítam si ich >